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张裕往事:100年前的春节葡萄酒促销广告 作者 / 程玉梅

  逢年过节,礼尚往来,酒是颇受欢迎的礼品。早在1919年1月3日(戊午年腊月初二日)出版的上海《时报》,曾经刊登张裕公司上海发行所发布的《岁末年初之赠答品》广告称:“本年君又将置备礼品乎?如何方得戚友之欢迎?请购国货张裕葡萄酒及白兰地酒。此酒饮之康健,赠人实为最佳。”广告列出5种红葡萄酒、5种白葡萄酒和两种白兰地酒的售价,画面有一瓶葡萄酒和一只高脚杯。从酒标图案判断,广告中的酒瓶是正甜红。

  1919年1月20日(戊午年腊月十九日)出版的《时报》又刊登《张裕酿酒有限公司紧要启事》称:“本公司自兴迁开幕以来,所出红白葡萄酒、白兰地酒,迭蒙各界赐顾,荣幸奚如。惟前发优待券,现有持到购酒者,惜已逾期,极为抱歉。加以旧历年节,宴宾送礼,各界所需,兹订于腊月二十日起,至正月半止,前后发出优待券一律有效,藉副提倡国货盛意。购酒六瓶,附赠美女牌一轴。”

  启事提到的“兴迁开幕”,是指张裕公司上海发行所刚从英大马路寿康里迁至英大马路中市(今南京东路与石潭弄交界处西北转角)自建的三层小洋楼,根据当时的相关报道,张裕公司上海发行所开幕典礼于1918年12月9日举行,前大总统黎元洪题赠了“酝酿太和”匾额,农商总长田文烈题赠了“誉重兰陵”匾额(李白有“兰陵美酒郁金香,玉碗盛来琥珀光”诗句),淞沪护军使卢永祥题赠了“黄娇白堕”匾额(黄娇白堕为名酒的代称,元好问有“名酒曰黄娇”、焦竑有“名酒曰白堕”之名句)。

  启事提到的“优待券”,是指张裕公司上海发行所开幕典礼前后发出的优待券。此启事强调,优待券在腊月二十日至正月十五日的年节期间仍然有效。

  启事提到的“附赠美女牌一轴”,大概是指上海著名广告画家丁云先为张裕公司所画的宣传画,张裕公司现存3幅,绘画题材均为美女饮酒,画面精美,色彩艳丽,或许可以作为年画。

  启事标题两侧的副题分别强调“国产葡萄美酒、白兰地酒,送礼独一无二美品”和“注意红玫瑰、正甜红、大宛香、佐谈经,价廉物美。”红玫瑰和正甜红属于红葡萄酒,当时售价分别为每瓶一元二角和一元;大宛香和佐谈经属于白葡萄酒,当时售价分别为每瓶九角和六角五分。(陈耀明)

【编辑:吉翔】


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